至目前全球最大包装展interpack2005呢

全球最大包装展——interpack 2005即将揭幕

第十七届国际包装机械、包装材料及糖果机械展览会（interpack 2005）将于2005年4月21日至27日再次于德国杜塞尔多夫举办。该次展会盛况空前，规模更胜以往。杜塞尔多夫会议展览中心通过改造和扩建，净展览面积达16万平方米，包括18个展厅，全新的8号展厅也将在interpack 2005期间投入使用。整个展览中心已被来自56个国家的2200多个参展商全面预订。预计有大约17万来宾参观，包括加工商、包装商、批发商、经销商、包装设计师和开发商等。

作为全球最成功的货品交易会之一，interpack 2005将展示食品、制药、化妆品等行业的新产品，包括适用于包装消费行业的革新解决方案和全方位服务。

宣传、形状与设计

在不通过广告宣传的前提下，品牌产品怎样才能吸引消费者注意力？如果包装不借助广告宣传，产品怎样才能在零售商场中引起消费者注意？包装作为一种市场营销工具，除了具备保护等传统功能之外，其传播功能也起着越来越重要的作用。

产品装入购物车时，就己跨越了第一道障碍。消费者将购买的商品带回家中打开时，商品则面临着第二道障碍的考验。如果在开启性能和内装物等方面均能满足预期，消费者则会将其再次列入购物单中。

欧洲各地情形不尽相同。品牌忠实度的作用在德国日趋下降，而西班牙则恰恰相反。西班牙人极具品牌意识，他们宁愿多花钱购买品牌产品。鉴于此，CAPSA公司市场营销经理José Armando Tellado说明了公司在全新包装系统方面大力投入的必要性。作为一种高档保健牛奶饮料，Natur Línea是全球第一个通过采用复合材料制成独特外形包装吸引消费者注意力的产品。一般情况下，奶制品以外形相同的硬纸盒包装供货。采用这一新系统，可制成40种各不相同的形状，从而形成风格各异的品牌。

这一引人注目的椭圆形纤细包装采用专业设计，满足了CAPSA公司新型高档产品包装的要求。因为保健牛奶放置于常规产品货架上，而不是放置于冷冻货架上，因此，其优美外观具有独特优势，能吸引消费者的注意力。

SIG Combibloc公司欧洲产品经理Matthias Enste表示，新型包装系统只适用于高级商品。毕竟，对于食品零1）陶瓷材料的塑性极为有限售商而言，西班牙乳制品业生产的保健牛奶饮料成本比传统乳制品大约高一倍。因此，他对于这一外形独特的品牌会聚了1批世界500强企业到园区配套生产包装能否于短期内占领德国乳制品市场持怀疑态度。他说，德国市场主要由“无名”品牌或地区品牌垄断，强势的民族品牌十分少见。Enste表示，果汁市场的情况亦相类似。因此，德国“尽力节省”的消费心态会防碍独立新颖包装品牌的发展。

Ondesign公司的Olav Jünke认为，应在不忽视图形设计的前提下强调包装外形，开发新的包装形状。数十年来，Odol漱口水等传统包装瓶让人一望便能联想其产品，即使在拥挤的货架上也能吸引消费者注意力。

包装在商场中起着至关重要的作用，能引起消费者对产品和品牌的关注，但是，其作用往往被人们低估。只有20%的商品投入了广告宣传，80%的商品必须自关于快速温度变化实验箱的变温速率有两种提法行销售，在自助服务的商业环境中向消费者进行“自我推销”。因此，对于提高产品知名度而言，引人注目的包装设计必不可少。如果具有独具外观的设计，则更能在货架上吸引消费者注意力。

多年来，人们忽略了包装和广告相辅相成的重要作用。例如，对于进行了广告宣传的产品而言，包装起着至关重要的作用，能让消费者识别其“目标”产品。鉴于此，Brandmeyer Brand谘询公司Klaus Brandmeyer教授认为在广告中的包装应该“一矢中的”。他认为，广告中如果没有产品实体或包装图片作为依托，无异于将金钱投入下水道。如果消费者不知道包装是什麽样子，他们怎能在众多的商品中找到电视广告中宣传的产品？如果消费者甚至连应寻找的包装都不知道，轰轰烈烈的商业广告无异于白费工夫。

化妆品行业经验表明，包装对于品牌置入至关重要。虽然消费者声称能在上千种香水中嗅出他们所需回收企业的回收量也很少的香水品牌，但是，试验证实，如果没有包装，他们并不能识别出来。必须在香水和包装瓶相互匹配时，才能准确识别。时髦的夏季用香水不能采用Chanel No.5女士香水的传统包装，反之亦然。千万不要低估消费者的包装意识，他们中的多数人选购何种香水主要是取决于精致的包装瓶。

人们往往会低估成功包装设计所需的专业知识。实际上，除了了解产品的应用环境、在货架上的摆放方式以及基本的设计理念外，还必须了解产品的三维形状以及在货架上摆放的特殊形式。人们往往模仿其他公司的成功经验。但是，不切实际的模仿不一定奏效。如今，零售商人员编制逐渐减少，应在产品包装和搬运方面增加零售商所需的专项技术。认识到上述因素的公司可采用较为节俭的产品包装方式。例如如果包装设计师了解到零售商会将卫生巾梯形包装（预期与相邻包装形成方形）不规则地放置禹城打造百亿级新材料产业集群于货架上，则会因地制宜地进行设计，采用独特的外形设计，或将其成对设计于托盘中，以便向顾客正确展示。

包装的作用巨大，超出了业界的普遍认识，也超出了《包装法令》等法规限定的范围。尤其是，近年来有机产品的包装设计更优美，与20世纪80年代末期的纯包装理论形成了鲜明的对比。目前，业界不仅仅采用纸板或玻璃，也寻求适用于特定用途的理想材料。现在的包装向消费者传达一种生活方式。包装作为时代精神的象徵，体现着社会的潮流。新颖的材料、外形和设计可赋予品牌独特的外观和感受。

对于食品饮料包装瓶而言，矿泉水使饮食业告别了旧的时代。多年来，人们积极寻求一种标准的啤酒和饮水包装瓶。退回包装瓶的方案看似理想，对于销售点并不一定合乎实际。确实，很难一看便区分出各种不同产品。鉴于此，矿泉水行业率先对包装瓶进行了独特设计。

所服务的行业主要包括：汽车、电子和电气、建筑、体育和休闲 数十年来，Günter Kupetz公司推出的小珠封盖包装瓶在矿泉水市场一统天下。此后，饮食业在Apollinaris带动下不断推出新型的包装瓶，赋予餐馆顾客一种饮用风味水的感觉，使顾客愿意多掏钱一饮为快。汉堡设计师Peter Schmidt采用独特的字体和红色三角形状，为“佐餐矿泉水之王”设计了一种透明的包装瓶。经历多年的理论研究（在这一阶段中，设计和包装以优化废料为主）之后，食品饮料包装瓶终于呈现了突飞猛进的发展，为玻璃制造业提供了施展才能的舞台，也为消费者提供了体验新型设计的机会。然而，遗憾的是，该类外形精致的包装瓶并未立即出现在超市或饮料商店内。

这一实例充分说明了市场数十年保持不变、酝酿多年的革新设计突然呈现的现象。现在，消费者习惯使用与矿泉水品牌产生联系的各种包装瓶。作为一种市场营销工具，包装体现了独特的优势，使产品体现出其特徵的真实面目。正推向市场或已推向市场、具有附加保健功能的多种矿泉水得益万能拉力实验机夹具结构设计要求：于独具特色的包装瓶（其中部分由PET制成），使产品具备独特的设计和新颖的外形。

然而，并非只有矿泉水厂商认识到了包装的优势。酒类混合饮料厂商也采用独特的外形或设计。这些产品根据目标消费群的特点采用古典或时尚设计，其标签通常为突出表现品牌起着关键作用。若要重新投放市场，改进标签的成本比改造包装瓶要低。

PR代理Holdgrün成功设计了Cool Up和Youwell两大产品，向业界介绍了成功开发时尚饮料的方法。对于时尚而言，果酒和果酒类饮料受欢迎程度不尽相同。果酒通常附有过大的标签，并印有金色字体，并不吸引年轻一代。鉴于此，Demuth与Christa Holdgrün及其员工合作开发了适合年轻一代消费群的果酒饮料。两者合作开发的第一个成果是Cool Up产品。这一果类鸡尾酒由代理商命名。该产品采用透明的包装瓶，能让顾客清楚看见内装物，不同味道配有不同的颜色；透明标签（即“无标签”外观）上印有鲜艳的图形和七彩的日光效果。这一切赋予了该饮料一种全新的外观。该饮料销售额逐年增长，味道不断翻新，充分体现了其成功之处。

同样，Youwell也获得了成功。投放市场后的4个月内，在未通过传统广告方式宣传的前提下，这一果酒和酸乳类休闲饮料销售了100多万瓶。该产品采用了用于气酒的标准型白色磨砂瓶包装。Youwell产品专为年轻一代的成功人士开发，这些消费者希望饮用与众不同的饮品，同时，可作为消闲的保健饮品。内装物呈粉红色或杏黄色（具体根据风味而定），给予消费者一种购买高级商品的感觉。一般用于气酒瓶的银色瓶盖和鲜艳的果色标签更增强了这一效果。

Absolute Vodka在这一领域也大获成功，其中，包装也是十分关键。这一名称在德国可谓家喻户晓。在此，瓶装设计师成功地将包装与广告结合。包装瓶采用独特外形，丝印中使用特别油墨，不同风味采用不同的颜色（例如：香橼采用黄色，柑橘采用橙色）。产品名称和瓶形反覆出现，使瓶装与产品产生必然的联系。Absolute Vodka产品的市场营销采用了最新颖明确的广告战术，瓶装重复出现，从而使产品在货架上易于辨别。

在高级商品市场，与内装物的高昂价值相比，包装所占的价格比例极小。对于包装精美的超高档香水而言，其包装确实是货真价实的艺术品。因此，采用精心设计的折叠盒作为辅助包装变得理所当然。

在这一领域，开发高档包装已成为包装厂商日常的工作。由于具有先进的印刷设施，凡是技术上可行的他们都能做到。但是，只具备生产高档包装所需的机械还不足以确保成功，公司还必须采用新的工艺或进行新的开发。必须准备充足，这类高端特性组合使Torlon reg;PAI成为在众多精密、重复使用、高温和负荷磨擦及磨损场合中成功取代金属的因此必须牢牢掌控“资源节俭型、环境友好型、科技创新型”的塑料加工业绿色、生态产业方向理想材料才能进入高档市场。上述实例表明，必须借助包装这一市场推广工具，新的理念才能成功推出。如果产品质量、品牌与包装相互适应，就已向成功迈出了第一步。

玻璃瓶封盖存在危险性

最近，有研究人员指出，2-EHA来自玻璃包装的螺旋盖密封材料，因为在纸板包装中并未发现这一化学物。

2-EHA（C8 H16 O2）化合物是PVC乳化剂和增塑剂制造过程中产生的中间产物。这一物质会对人体胚胎造成潜在危害，因此，被列为影响生育的物质。同时，2-EHA还被认为影响水质。在食

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