让网站和影视公司相恋

眼下，互联网和影视剧的关系变得愈加亲密。日前，腾讯宣布成为《洛克王国3》《天将雄师》等影片的出品方。传统影视公司面临挑战迅速思变，华策影视(300133,股吧)提出“为互联网而生”的口号，并以电影《小时代3、4》的出品方出现。面对汹涌的互联网，国内影视公司纷纷表态，天津春天影业董事长张爱华总结道：“互联网进军影视业固然会有波澜，但终究还是内容为王，一切还得从作品出发。”

视频网站注资电影成风

互联网改变影视业体现在哪些方面？在上影节“视频网站引领电影业变革”论坛上，主办方腾讯娱乐和腾讯视频邀请各界大佬探讨。对于视频网站和电影的亲密互动，天津春天影业董事长张爱华认为：目前一部卖座电影在视频网站的付费点播收益可以过千万，以互联网思维做影视剧，是未来双方握手的一个方向。最典型的信号是，继阿里巴巴和百度之后，腾讯也加入电影战局，其思维中心是把观众变成用户。腾讯参与投资的《洛克王国3》将于7月10日公映，它们将联手7大院线、儿童频道开展“魔法夏令营”亲子互动活动，以互联网的“用户体验”概念植入电影营销，打通线上线下平台。此外，腾讯视频“为虎添翼”电影计划宣布将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《天将雄师》《痞子英雄2》《我是女王》《张震讲故事》《我的早更女友》等多部电影，腾讯副总裁孙忠怀说：“中国电影市场还有望增长三四倍。除了作品本身，影视衍生品市场也十分广阔。”

互联网和影视公司不是对手

论坛上，乐视网(300104,股吧)网站事业群运营总裁高飞提及了视频网站和新媒体对影视公司的另一影响：“现在即将开始实施"一剧两星"，影视公司的目标如果还只是电视台发行的话，生意就很难做。回收降低1/3，制作成本就必须要降低。视频网站做自制剧意味着我们和影视公司有更多的空间去拓展新模式。”

张爱华也认为，视频网站将来会和影视公司开创一个新的空间，他表示：“这中间的过渡期，双方都会比较难受，因为大家需要时间去分析、梳理，才能知道下一步。互联网和影视公司不是对手，他们应该是恋人的关系，未来利用各自的优势携手做很多事。”

互联网思维的全内容生产

眼下的影视业似乎成了“唐僧肉”，各行业“大鳄”都纷纷出手，试图分一杯羹。张爱华阐述了传统影视公司对此的看法—倘若不解决“内容”这一根本问题，整个行业依旧无法得到进一步提高，“资金不是根本问题，盲目的上项目反而会对影视资源和观众资源产生严重透支”。

对此，国内“电视剧第一股”华策影视高调宣布进入电影业，在成功投资了张艺谋《归来》《小时代3、4》和吴宇森《太平轮》后，手握“郭敬明”和“汪远”两张青春魔幻牌的华策在内容上占据了绝对优势，“双王”有望为华策影业带来双十亿的票房，而在《爱情公寓》系列剧收获了百亿网络点击率后，汪远的首部大电影作品《名将学院》也初露真容。何为以互联网思维做影视剧？华策老总赵依芳表示，这并非指在互联网上放映的电影，“过去电影的核心是导演，现在出现了制片人中心制，未来则是产品经理中心制，以正在筹备的《爱情公寓》系列电影《名将学院》为例，华策将协助汪远和高格影视构建一个涵盖电影、网络播出、周边衍生、现场娱乐、网络游戏等一系列产品在内的生态圈和产品团队。我们看好粉丝经济带来的商业模式重塑,植入、衍生及互动收入将成为电影收入的重要形式。”

互联网自由、开放、共享、共赢的发展理念，为传统影视公司注入了新的思维。无独有偶，春天影业也以导演程路为创作中心，形成了编剧、导演、宣发一体化操盘，出品人张爱华表示：“互联网式经营将影视剧制作提高到了一个新的境界。从作品本身、观众群的定位，以及影视衍生品开发的全内容制作，都将成为影视公司未来发展的新方向。”新报记者 王轶斐

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