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双十一的广告闹剧咬一口与反咬一口新日

发布时间:2020-01-15 18:26:21 阅读: 来源:健康秤厂家

双十一临近,各大电商厉兵秣马,都准备在这个人造的购物狂欢节中抢滩登陆疯狂一把,甚至一直敌视甚至不屑于此日的传统线下商家也一改初衷玩起了“莲荷(联合)行动”,意图分一杯羹。

本该皆大欢喜的一个节日,却因为昨天某网络媒体爆出“阿里方面已经注册‘双十一’商标,受此影响,京东方面只能临时替换所有广告”的消息而被蒙上了一层阴影。

不过,笔者查询商标管理网站却发现,“双十一”商标早在2011年就已经被阿里注册,如果真是因为商标注册原因导致京东替换广告,那前几年为什么安然无恙?真是猪养肥了再宰么?

话不说不清,理不辩不明,我们可以看下京东一直力挺的广告内容表达的中心是什么,笔者总结出来大概有两点:一是在广告里面刻意强调京东的“双十一”,“双十一”是京东与消费者的节日。二是在广告中使用“瞎淘了吧”等字眼,并通过画面把“瞎淘”与假冒伪劣相关联,同时影射阿里巴巴。

好吧,看,这才是原因。作为“双十一”的创始者,阿里巴巴应该付出了巨大的人力和财力,京东几则莫名其妙的广告就想抹杀其中的功劳,搁谁也不干。就好比阿里生个儿子,通过不断花钱费心培养,儿子终于功成名就,位列中国富豪榜第十,京东却突然蹦出来到处宣传说,这个儿子是它的,要孝敬就应该孝敬它一样,主要有点心眼的邻居能帮它么,亲生父母还不跟你急!

而第二点更是“端起碗吃肉,放下筷子骂娘”的经典,一方面自己想占“双十一”的便宜,另一方面却对发起“双十一”的友商恶意攻击。要知道广告的最初目的是宣传自己企业的正面形象和品牌,利用广告去诋毁竞争对手本质上就是违反广告法的,也无怪乎很多媒体拒绝了京东指代明显的广告。当然,此点在京东的声明中被解读成“受阿里注册‘双十一’商标的影响,导致京东替换广告。”

SO,我们来还原下事件的真相,京东为抢占“双十一”花费重金打造的系列广告太过露骨,结果被部分媒体拒绝。但时间紧迫,为了不让精心制订的广告策略受挫,遂抓住阿里注册“双十一”商标的“老饭炒新菜”,站在人为炮制的伪道德制高点上反咬一口,说阿里通过“双十一”商标胁迫媒体。博同情还在其次,关键是还能借此继续起到传播作用,亡羊补牢,弥补自己广告策略失误带来的损失。未料一石激起千层浪,众口铄金三人成虎让蹩脚的“遮羞布”成为了新娘的“红盖头”。大部分媒体信以为真,本着多一事不如少一事的原则,连接起其他企业正常“双十一”的广告也畏畏缩缩了。

结果,京东反咬一口变成直接咬阿里一口。

当然,类似的事情已经不是第一次了,还记得奶茶与东哥恋情最初曝光的时候么?京东同样义正言辞的说这是阿里搞的鬼,等东哥与奶茶高调公众亮相,西红柿掉在奶茶里,柿也不是柿,茶却还是茶。只是不知道奶茶在陪东哥西班牙领奖归来时,是否会觉得情节似曾相识呢?好吧,凭东哥新晋中国富豪榜第十的身份,想必这点小事还是Hold的住的。

只是,常在菜地走,还能不湿(柿)鞋么?

万事玄妙也莫过于此了。

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