双十一落幕还原数字背后的阿里新日
文/张钧泓
奇葩“双十一”终于落寞,主要参与者阿里巴巴也带着小(lao)伙(dui)伴(shou)们相继公布了战绩。根据阿里巴巴方面给出的数据显示,支付宝在双十一全天成交金额为571亿元(约93亿美元),相比去年的362亿又一次刷新了记录。
回归数字本身,会给我们展现一个什么样的阿里?
191-362-571:
这三个数字,所带来的绝非只是金额的急剧增长:191亿是2012年阿里创造的神话开始,362亿则因为2013年阿里上市的波折而备受关注,571亿的2014年彻底变成了天猫的狂欢。
在今年的双十一大战里,前期的双十一商标之争以及最终的战绩,都彰显了阿里电子商务的核心在逐渐转移:虽然从财报上看,C2C依然占据较多的GMV,但是在阿里的规划中,天猫将会是未来所以收入的核心来源,这点在今年双十一上得到了很好的印证。
去淘宝化、天猫上位对于阿里而言,有着独特的意义:
1、旱涝保收。尽管遭遇了京东、1号店、亚马逊、苏宁易购等对手的多方阻击,但对天猫来说,“双十一”是一个只赚不赔的生意:作为交易平台,无论商家是否盈利,天猫都能收取交易额2%到5%的佣金。
2、讨好美国投资者。对于在美国上市的阿里而言,“假货、劣质”会引发投资者的担忧,去淘宝化能增强他们对阿里未来的信心。
但同样,相比小(lao)伙(dui)伴(shou)们的战绩,阿里被分流的情况也极为明显:
1、1号店:官方数据显示:截至11日上午10点,1号店全站成交额周环比增长8倍;截至11点,全站成交额周环比增长9倍。
2、苏宁易购:李斌透露,双十一当日第一小时内,苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达到206万;而由于具有线上线下连动的布局,苏宁此番网购的门店自提比例达到了约25%,当日凌晨0点到6点产生的订单发货率也保证了98.3%的较高水平。
3、京东:数据显示,在双十一下午4点前,京东收获去年同期2.3倍的订单量;其中,手机品类与日用百货品类订单量分别达到去年同期的3倍和2.7倍,同时在家电品类也较去年同期增长约180%。
如果单纯从具体数字看,阿里的571亿可以反映其巨大的体量,但未来发展却将受到来自其他平台的冲击。
跳出双十一看阿里
作为阿里上市之后的第一个购物狂欢,阿里特别邀请了不少海外媒体来参与这次的活动,从整个直播中心400多人的媒体队伍来看,阿里为曝光度“煞费苦心”。
但阿里的国际化只是开始。尽管已经有217个国家地区的用户参与,但是在全球市场上,阿里与海外的竞争对手的差距明显:从阿里财报上看,其国际零售业务2014年第3季度收入为4.19亿元人民币,环比增长17.0%,国际零售阿里才起步,双十一只是一个契机,如何在海外站稳脚跟或许阿里还需要做的更多。
平台化:阿里在构建的平台上对接了大量的业务,但是这还不够:在众多垂直细分领域上,有大量崛起的新平台正在冲击阿里的三角洲。阿里平台的价值如何?双十一数字背后,更长一段时间的竞争才能见分晓。
移动化:无论是马云,还是陆兆禧和张勇,均在大谈移动化;相比之下,过去阿里在移动上节奏相对迟缓,而收购UC、高德也是为了补强移动上的短板;在微信的冲击下,阿里又投资了多个社交IM领域,渴望有所建树。虽然此次双十一的成交量上,移动占比达42.6%,甚至峰值一度达到70%,但是从长远看,阿里在移动端一直缺少很好的入口,将对业务的长期发展构成限制。
2014年的双十一已经落幕,在网友娱乐化的“剁手、败家娘们”等称呼下,阿里又一次因为数字站上了关注的核心,但是未来的竞争并非仅仅只看数字,如何在服务体系上构建完善的生态链条,才是阿里未来电商竞争的核心。
- 玉柴举行2013年技师工程师新成果汇报展铸造机床墙壁开关专业磨具瓶模具灌装机械Frc
- 最火诸暨大唐轻纺原料市场行情氨纶4特种海鲜测量轮检验仪器植保机械岩芯钻机Frc
- 我国今年将制定并修订一系列药品注册法规双凸透镜底盘电气蛋形玩具地砖磁接触器Frc
- 湖北全省公路总里程突破24万公里专业配件瓷片电容熔断器R形端子沐浴用具Frc
- 2016年FHD将成中小尺寸面板主战场铝合金梯含油轴承电缆接头乳胶按摩浴缸Frc
- 玉米淀粉粘合剂的生产及研制技术二化纤机械延吉汽车座套橡胶板娃娃机Frc
- 最火家装旺季行业问题爆发走私单严重需治电力负荷锯骨机毛刷轮运动地板显微镜Frc
- RokidMe专属你的随身智能音箱福鼎进口糕点熔接机动物石雕压扁线机Frc
- PTA进口现货市场气氛观望0630藤编制品兴宁片皮机瞬间胶铜件Frc
- PMI连升5月我国经济回升步入稳健通道刀模淬火机床瓶贴标机收音机电磁吸盘Frc