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睡衣用品市场分析睡衣销量大增品类潜力巨大-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:22:41 阅读: 来源:健康秤厂家

睡眠用品市场规模越来越大,据估计市值在300亿到400亿美元之间。

其中,睡衣类在去年增长了18.8%,高于热门品类运动服饰的18.2%和鞋类的15.9%。

睡衣也有季节性

观察两年内每个月的睡衣上市新品数量,可以很明显看出睡衣也是有季节性的。

可以看出,由于季节变化,第一季度末和第三季度初新产品会有明显的增长,产品上新往往会持续两个月,在接下来几个月内,上新数量下降了。

到了2017年秋季,新品上市期更是延长到了3个月。

睡衣分类

睡衣也分高端产品与大众产品,70%的睡衣在大众市场中销售,而只有5%是奢侈品。

下图为男性与女性睡衣的分类,睡衣套装、长袍和睡裙最为流行。其中,睡衣套装占到了20.5%,平均价格为57.71美元。

从表中也能很清楚地看出,2015年与2016年大热的连体睡衣已经不再流行,现在只占据总类别的0.5%。

长袍价格比较高,平均价格为102.82美元,超过17%的长袍售价超过了100美元。

短裤和背心虽然比较热门,但是绝大多数产品价格都低于30美元。

值得思考的是从睡衣到“家居服”的过渡,数据显示,在网站首页提及家居服的品牌增加了73%,而睡衣裤则增加了63%。

睡衣中有更多的家居服,家居服在睡衣中占15.4%,而在总睡衣中占有5%。

第四季度睡衣价格下跌

目前,45%的睡衣会打折,价格平均降低31.6%。而整个零售市场中49%的产品会降价35%。

实际上,折扣率比较低的类别是泳衣和内衣。

为每周产品的打折程度,可以看出43周至52周折扣力度比较大,大部分是因为黑五,人们往往会为家庭购买产品以及礼物。

睡衣的趋势

快时尚不太重视睡衣。ASOS有700多款女性睡眠用品,表现***,而H&M只有不到80款,Zara则一款也没有。因此,睡衣不受潮流驱动,是这些零售商给睡衣市场施加了压力,促使市场创新。

也有一些卖家已经发现了这块领域。欧洲零售商Oysho凭借前卫的睡衣脱颖而出。2018年春季,它推出了热带印花高腰裙和褶边白色棉睡衣,人们甚至可以穿着这些睡衣配上运动鞋出门。

就像消费者在健身房内外都能穿运动服一样,睡衣应该也可以在家、在睡前都能穿。

人们都习惯穿着更舒适、休闲的服装。睡衣可以做到这一点, 以下是Oysho一些热卖的正价产品以及补货产品:

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