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真相大揭密Twitter广告有用吗

发布时间:2019-03-13 13:03:33 阅读: 来源:健康秤厂家

Twitter的广告表现如何?这是决定其未来业务走向的关键所在。

对Twitter来讲,由于前期投入惊人之巨,使得Twtter必须获得非常快速的收入增长,也就是说它不能不植入广告——以商家喜欢的方式、传递商家想要传递的信息。

想弄明白Twitter广告功效到底如何,唯一途径是询问Twitter广告的使用者。

独立搜索引擎DuckDuckGo的创始人,Gabriel Weinberg正是这样的人,并且他已把他的经验写了下来。

他的故事颇具娱乐性,主题是如何找到与他公司名字类似的标签、决定建造一个迷你小站并使用Twitter广告来推行。

那末,效果怎样?

这里是真相——Weinberg的经验之谈:Twitter广告使点击率变得昂贵,但会产生强烈的认同感。

Weinberg的广告使它迷你小站每次点击的本钱上升到昂贵的17美分。

从这点判断,Twitter死定了是吧?如果点击过于昂贵,商家完全可以从更便宜的地方取得。

有这类想法便是大错特错。

我们来解释一下Twitt李馨er的不可替换:

网络广告的一部分是基于点击数的在线广告(这部份被Google掌控)。它被称为“直接回应”广告,或可以直接引发销脱乳罩售的广告。当你做这类广告的时候,点击本钱至关重要,由于这是事情的关键所在——你需要参考每笔销售赚的利润,来优化每笔销售的本钱。

但正如之前所说,这类广告只是“260亿美金+在线广告”这块大饼中的一半。

另一半是“品牌广告”。品牌广告的目的也是增长销售额,但不是以这类直接的方式。

电视广告是品牌广告的典范:你永久不会由于在电视上看到百威啤酒的广告,立刻冲出家门去买上一瓶,但不计其数的研究表明,一旦你看过几次百威的电偷欢小说排行榜视广告,隔几天在超市购买的几率就会增大。

对品牌广告来讲,认同感才是王道。

Twitter在认同率这点上表现良好。Weinberg的广告使得认同率上升了5%,这在网络广告中是相当不错的成绩。(Twitter通过广告tweet的点击数、转发数、爱好数和回复数定义“认同”)

网络广告的采取商们喜欢“认同感”。传统在线广告大多聒噪、使人反感,我们中的大多数已对其产生了免疫力,但是我们还没有对Twitter上互动的、社交性的、即时的广告免疫,所以才对它们产生了认同感。这点相当可取,也是只有Twitter才能向商家和买家提供的,绝无他人与之匹敌!

这意味着,Twitter极可能获得极高的收入增长。

这意味着,Twitter极可能身价百倍。

本文由雷锋网编译自businessinside,若无此注明,皆为原创。

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