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专访阿里巴巴专家陈亮山东淘宝村如何转型升级

发布时间:2020-01-14 17:24:21 阅读: 来源:健康秤厂家

本网专访阿里巴巴研究院高级专家陈亮

齐鲁网11月12日讯(特派记者 于鹏 张伟)

“阿里今年做的国际化、平台化和无线化,主要是为三年五年以后的全面国际化做准备。无线化的目的对我来讲,我希望能够让中国的农村、让农民能够有机会享受城镇的生活。”11月11日23晚,在距离双十一购物狂欢节结束20分钟前,阿里巴巴董事局主席马云现身实时交易数据直播现场时表示。

截至12日凌晨零时,2014年阿里巴巴双十一购物狂欢节成交额突破571亿,在交易额排名的前十个省份中,山东仅次于广东、浙江、江苏与上海,位居第五。山东的海尔、海信分别夺得大家电商品品类中的第一和第三名,韩都衣舍夺得女装品牌第一名。

“山东排名第五位,海尔、海信、韩都衣舍等品牌商品排名都比较靠前,成绩非常不错!”11月11日下午,阿里巴巴研究院研究专家陈亮在接受齐鲁网记者采访时,对山东电商在今年双十一购物狂欢节中取得的成绩给予充分的肯定,并对近年来山东兴起的“淘宝村”给予肯定,陈亮告诉齐鲁网记者,经过去年多次调研,目前山东省共确定四个“淘宝村”,滨州博兴县2个,菏泽曹县2个。

然而,由于当前农村电商运营化水平较低,农村淘宝村仍然处于初级的发展阶段。陈良表示,山东“淘宝村”之所以取得成功,得益于选择了门槛低、具有地域特色的蓝海市场,进行细分化、差异化经营。“滨州博兴县湾头村电商主要以手工艺品草柳编为主,具有鲜明的地域优势,其他地方无法复制。而杜家村的老粗布,全国也是少有地方有。菏泽曹县虽然做的是服装,但是走的是细分化的路子,专门生产儿童演出服装。”正是因为选择了“蓝海市场”,竞争少、鲜明的地域优势成为山东“淘宝村”迅速兴起发展的关键。此外,通过在农村复制电商模式,从而形成山东农村“淘宝村”的产业集群的效应。

在阿里巴巴工作五年半之久的陈亮,对电子商务也有自己的独特看法。现在,陈亮的主要工作是对农村电商发展进行研究。针对山东农村目前电商发展现状,陈亮建议,农村电商应该选择门槛低、竞争小的蓝海产品,同时要正确的认识价格竞争,对价格战、价值竞争有合理认识。政府应该积极引导农村电商做自己的品牌,进行集约化组织,如成立行业协会、电子商会等为电商发展争取资源,此外就是基于一个淘宝村对周边村庄进行“淘宝村”模式复制,从而形成产业集群效应。

“山东的中小微企业发展,如果做电商的话,可以借鉴学习海尔、韩都衣舍。”陈亮认为,在山东省的中小微企业当中,在电商方面,海尔与韩都衣舍模式都值得借鉴学习。海尔作为一家传统的家电企业,将互联网思维作为其战略发展的重要组成部分,对电商进行了合理的定位,把电商作为一种战略而不仅仅是一种渠道,是海尔成功的重要原因。“而韩都衣舍,它的组织模式值得小微企业借鉴学习。”陈亮告诉记者,在营销方面,韩都衣舍采取小组的形式,小组之间独立运转、自负盈亏,组员分工明确,又相互合作,同时小组间又形成竞争。

陈亮认为,作为中小微企业,做电商首先要明确自身定位,是要走自营模式还是平台模式,自建网站应该主要以展示自身形象为主,如果做交易还是放在第三方平台。其次,选择具有市场前景的蓝海产品至关重要。最后,企业要不断创新,在经营模式与组织模式方面形成自身的特点。

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(责任编辑:HN666)

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