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RFID价格战量价不同步的困惑

发布时间:2020-02-14 00:20:03 阅读: 来源:健康秤厂家

RFID价格战:量价不同步的困惑

2012-08-06 00:11:15来源:5联网评论:0 点击: 自2011年七月中旬开始,以美国Alien、NXP为代表的国外厂商率先对销往中国的超高频RFID芯片实施降价以来,已经过去一年,据高工物联网产业研究所(GIII)调查发现,虽然超高频RFID标签的价格出现大幅度下...

自2011年七月中旬开始,以美国Alien、NXP为代表的国外厂商率先对销往中国的超高频RFID芯片实施降价以来,已经过去一年,据高工物联网产业研究所(GIII)调查发现,虽然超高频RFID标签的价格出现大幅度下降,但是并没有换来足够的增量。此轮的价格战并没有对超高频RFID应用市场起到多大的实质性推动作用,以价格换市场的“策略”并没有得到有效的印证。这一现象也直接对目前国内的RFID行业产生了新的挑战。 一个耐人寻味的现象,与其它行业出现的价格战相比,此次超高频RFID标签价格战的时间点值得让人深思,其发生在国内超高频市场的起步阶段,可以说这使得我国的超高频RFID行业过早受到价格战的困扰,整个行业的利润也被提前拉低。 据GIII分析,此轮的超高频RFID价格战,受到冲击最严重的企业将是中等规模的RFID标签厂商。并有可能在今后的几年中,导致国内的超高频RFID标签的竞争格局出现较大的改变,即中型企业将逐步受到挤压,可能会出现“一部分被大型企业收购,另一部分逐步沦为低端厂商”的格局。 政府项目主导超高频RFID应用市场 就应用领域而言,RFID与其它新兴产业的发展有一定的不同之处。准确地说,目前国内的RFID应用市场以政府项目作为主导,或者是带有很强的政府性质。在政府主导的项目中,往往带有很强的示范性质,但是其对民用市场的指导性作用不会很快得到体现。然而,也正是由于彼此之间的差异性,使得当前国内RFID企业的生存环境存在较大的差距。 据GIII分析,目前国内的RFID企业中,大型企业基本上都有参与政府项目,并且政府项目占据公司业务的主导地位。由于政府项目的特殊性,使得这些参与政府项目的企业能够很好地维持其毛利水平,盈利方面有较好的保证。这使得此次价格战对这些企业的冲击力度并不大,从长远角度来看还是相对受益的一部分企业。 对于业内的小企业,或者说是从事低端领域的企业而言,它们一直就是靠价格优势来维持生存。此轮的价格战主要是由国外RFID芯片企业所挑动。芯片价格的下降,对于上述那些微小低端企业来说,此轮降价在一定程度上是由产品自身成本下降所导致的,虽然整体价格出现下降,但是其仍然具有一定的生存空间。并且小企业的灵活性相对较好,“东方不亮西方亮”的战略方式使得该类企业生存并不艰难。 中型RFID企业处境尴尬 对夹在大型企业与小型企业之间的中型RFID企业而言,其目前的处境则最为尴尬!根据我国LED产业、锂电产业等新兴产业的发展情况来看,中等规模的企业有望在终端市场得到扩展的情况下逐步发展壮大,并且部分中型企业还有望成为行业巨头。中型企业要在业内拥有建树,向业内第一梯队挺进则需要合适的生存空间。其中之一就是中型企业必须在其经营中维持合理的毛利率,这样才能维持足够的利润以推动企业进一步发展。 而此轮的价格战,使得中型企业的毛利率出现明显的下滑,利润空间也受到巨大的挤压,使得部分企业的现状是保证生存,而不是谋求发展。 那么,是什么原因导致了目前中型企业的处境如此尴尬呢? 首先,RFID的应用市场具有强烈的政府性质。现阶段的RFID的应用还是以政府项目作为主导,而除此之外的民用市场虽然在几年前就开始试水应用,但是目前的情况来看还不太理想,而且民用市场在接下来一段时间内出现爆发式的发展的难度较大。这使得众多厂商都在积极地选择进入政府的相关项目,而实际的情况是当前的政府项目大多集中在国内RFID龙头厂商,虽然部分中小型RFID企业能够获得部分项目,但是这对于众多中小企业来说远远不够。

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