空调市场高位运行2018排位赛空前激烈《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:32:24 阅读：次来源：健康秤厂家

2017年，大家电表现哪家强，空调整体稳上扬。 2017年，大家电表现哪家强，空调整体稳上扬。钉科技从日前正式公开的《2017中国空调产业报告》了解到，截至报告定稿时的2017年，我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%。战绩辉煌的2017似乎预示着高起点的2018，不过，在钉科技看来，今年空调业高位运行未必能够被完整延续，2018年的空调业还有三大悬念待解。

悬念一：2018年能否延续高速增长？

2017年空调市场高位运行，除了受夏季高温天气频次高、范围广影响外，还得益于回暖的房地产市场。

钉科技注意到，中怡康数据显示，2017年我国空调市场前三季度零售量、零售额同比增长28.5%和34.5%；第四季度零售量、零售额同比增速分别为22.2%和23.0%。值得注意的是，第四季度空调市场增速有所减缓。当然，上述现象或与消费者冬季取暖电器需求高涨有关。

此外，随着消费升级趋势深入，智能空调逐渐成为消费者的选择。从相关数据来看，虽然目前在普及率上还并不突出，但不可否认，智能化作为家电产品整体升级的大势，作为万物互联网的先决条件之一，也必然成为空调产品的主要升级方向之一。

钉科技认为，智能化、功能融合等产品升级方向为行业拓展成长空间，但增速放缓或持续，而取暖季还将继续一段时间，多重相左原因的交织，使得2018年的市场走势略显扑朔。

悬念二：海尔、奥克斯行业地位是否会有定论？

此前，空调业前三的位置相对稳定，分别是格力、美的和海尔。目前，空调业基本进入双寡头时代，格力、美的两大巨头稳坐前两名，地位难以撼动，两家合计大约能占据6成左右的市场。但随着今年TCL空调、奥克斯的强势崛起，第三、第四之争变得更加激烈。

从数据来看，奥克斯2017年空调销量在1150万台左右，海尔空调虽然没有具体可查询的销量信息，但销量也会在1000万台以上。这样就可能形成海尔、奥克斯激烈交锋的竞争局面。

奥克斯空调从2015年的480万台，到2016年的650万台，再到2017年的1150万台，销量增速明显。随着宁波新工厂的投产，产能扩充后的奥克斯还将继续与海尔贴身肉搏。

海尔虽然长期以来在空调市场位列第三，但多年来无法动摇格力、美的的优势地位；而奥克斯通过线上发力，年轻化品牌营销等举措，发展势头凶猛，甚至宣称一度完成了对海尔的超越，但毕竟底蕴与海尔相比仍有劣势，且被格力专利大棒压制。钉科技认为，2018年海尔与奥克斯谁能坐稳第三的位置，仍值得观察。

悬念三：TCL空调能否冲击前四的位置？

据TCL官方表示，今年TCL空调销量已突破1000万套，这在某种程度上表明，中国家用空调行业已呈现出五驾马车领跑的新格局，而TCL也在规模上达到了“保五争四”的相对地位。

为稳固自有品牌地位，TCL在空调产业上，除了加大产能外，还加大研发投入。据钉科技了解，TCL空调过去三年研发投入超过5亿元，2016年研发投入2.2亿。目前，TCL空调拥有自主知识产权1842项，其中发明专利297项。

此外，钉科技还注意到，TCL还联合多渠道共同挖掘新零售潜力：一方面，TCL将夯实零售服务基础；另一方面，TCL会拓展开放平台，与经销商分享客户服务与互联网应用能力，共同构建未来的TCL空调零售生态圈。

但尽管TCL看似做了充足的准备，但奥克斯、海信科龙、志高等竞争对手，也在技术、渠道、产能上不断发力，TCL空调能否守住前五冲击前四，也值得观察。此前，包括海信科龙、志高等都宣称过自己跻身行业前四，第四名之争同样十分激烈。

悬念在文学、影视作品中的存在，使得受众因“未知情节”而更加充满期待。相较于一眼看穿，三大悬念，无疑将让空调市场变得更为有趣，毕竟，2018尚未到来，而时间将会创造更多可能性、变数，对格局相对固化的空调行业而言，钉科技认为这或许也是一件好事。