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泉鞋力攀篮球顶级赛-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:20:16 阅读: 来源:健康秤厂家

继亚礼得携手前NBA球员德雷克斯勒后,近期又有一家泉州鞋企与NBA发生关联———匹克出手,以200万美元的价码,买下NBA火箭队主场的有关广告位。   据匹克集团有关负责人透露,这是匹克意欲打响国际鞋业品牌的一项举措,所购买的火箭队主场广告位,大概是32场,将于本月底在电视播放中出现。   对此,特步品牌经理邹真俊表示,匹克一直以来都是以生产篮球鞋为主,所以在篮球赛场上投广告牌也合情合理。不过,虽然广告位设在美国NBA的赛场上,其针对的还是国内市场,因为,匹克的主要市场并不在美国。此举看中的应该是姚明在中国的影响。姚明服务于火箭队使得相当多的中国球迷将该队看做“中国代表队”,且各电视台也围绕火箭比赛转播NBA。   全能明星体育用品副总经理许文杰认为,火箭队的主场在某个方面意味着代表姚明,而他的影响已经超出了体育明星的范围了,所以这可以看成是打姚明形象的擦边球,巧借姚明的影响力。   曾有专家分析说,从耐克等国际知名鞋业品牌的发展来看,以各种形式介入NBA赛事,或者赞助NBA红极一时的巨星,有助于提升一个鞋业品牌的尖端形象。对此,海诺智业首席顾问师魏杰指出,不论是买一块BNA广告牌还是聘请一个前NBA球员,从品牌的整合战略来讲,对提高曝光率是有帮助的,可以提升知名度,但如果要对整体的品牌发展起重要作用,尚且需要配套的、有连续性、附加性的活动跟进。   魏杰告诉记者,国际品牌在高端市场的投入比较成熟,它有一整套的营销推广,以及与之相配合的多部门来协作,单一个公关部门的工作就分得很细,对体育主管部门、球队、教练和运动员,都有高度专业的人来运作。比如NIKE发现刘翔就是一个很好的例子:在国内还没看好刘翔,在他知名度不高的时候,就有一个专家组在观察他,能综合各种数据和专家经验去看好他,并开始赞助、投资他,做好一切随之可能的成功配套计划。国际大品牌投资的是未来,这一点值得国内品牌学习。

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