泉鞋力攀篮球顶级赛-【新闻】

继亚礼得携手前NBA球员德雷克斯勒后，近期又有一家泉州鞋企与NBA发生关联———匹克出手，以200万美元的价码，买下NBA火箭队主场的有关广告位。 　　据匹克集团有关负责人透露，这是匹克意欲打响国际鞋业品牌的一项举措，所购买的火箭队主场广告位，大概是32场，将于本月底在电视播放中出现。 　　对此，特步品牌经理邹真俊表示，匹克一直以来都是以生产篮球鞋为主，所以在篮球赛场上投广告牌也合情合理。不过，虽然广告位设在美国NBA的赛场上，其针对的还是国内市场，因为，匹克的主要市场并不在美国。此举看中的应该是姚明在中国的影响。姚明服务于火箭队使得相当多的中国球迷将该队看做“中国代表队”，且各电视台也围绕火箭比赛转播NBA。 　　全能明星体育用品副总经理许文杰认为，火箭队的主场在某个方面意味着代表姚明，而他的影响已经超出了体育明星的范围了，所以这可以看成是打姚明形象的擦边球，巧借姚明的影响力。 　　曾有专家分析说，从耐克等国际知名鞋业品牌的发展来看，以各种形式介入NBA赛事，或者赞助NBA红极一时的巨星，有助于提升一个鞋业品牌的尖端形象。对此，海诺智业首席顾问师魏杰指出，不论是买一块BNA广告牌还是聘请一个前NBA球员，从品牌的整合战略来讲，对提高曝光率是有帮助的，可以提升知名度，但如果要对整体的品牌发展起重要作用，尚且需要配套的、有连续性、附加性的活动跟进。 　　魏杰告诉记者，国际品牌在高端市场的投入比较成熟，它有一整套的营销推广，以及与之相配合的多部门来协作，单一个公关部门的工作就分得很细，对体育主管部门、球队、教练和运动员，都有高度专业的人来运作。比如NIKE发现刘翔就是一个很好的例子：在国内还没看好刘翔，在他知名度不高的时候，就有一个专家组在观察他，能综合各种数据和专家经验去看好他，并开始赞助、投资他，做好一切随之可能的成功配套计划。国际大品牌投资的是未来，这一点值得国内品牌学习。

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