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华帝请来黄晓明夫妇,要砸哪家厨电企业饭碗- 生活

发布时间:2019-04-17 02:08:55 阅读: 来源:健康秤厂家
在经历“七剑下天山”到“潘氏一统”的变革后,沉寂一年多的中国厨电行业南派企业代表华帝,在新老板潘叶江的主导下终于出招:花大钱请当红影星黄晓明及Angelababy夫妇出任品牌代言人,同时宣布启动“高端智能厨电”的战略转型。

在经历“七剑下天山”到“潘氏一统”的变革后,沉寂一年多的中国厨电行业南派企业代表华帝,在新老板潘叶江的主导下终于出招:花大钱请当红影星黄晓明及Angelababy夫妇出任品牌代言人,同时宣布启动“高端智能厨电”的战略转型。
寒冬让很多厨电厂商看到萧条与迷茫,却让华帝新老板潘叶江看到机会和希望。
9月初,在整个厨电市场自今年初以来就陷入了跌跌不休,甚至大量工厂关门的寒冬背景下,华帝却突然宣布邀请当红影星黄晓明及Angelababy夫妇出任品牌代言人,同时启动“高端智能厨电”的战略转型。

华帝此举无疑让整个厨电行业都感觉有点意外。一方面是因为以黄晓明夫妇当前的社会地位和影响力,两人同时出场代言的费用绝对不会低,这让寒冬中很多都在寻求勒紧腰袋过苦日子的厨电企业来说,这钱砸的确实猛;另一方面则是因为多年以来华帝在厨电市场上品牌营销相对低调,除了依靠体育赛事推动品牌和市场外,基本上钱都花在刀刃上投入市场一线。
然后在意外之余,对于中国厨电市场上的同行和商家来说却需要深入思考:华帝为什么要这么干,在其选择厨电行业市场寒冬之际还要砸大钱重塑品牌形象谋求转型战型背后,隐藏着哪些商业意图和产业趋势?对于很早就进入高端化市场竞争的厨电行业来说,华帝的这种略显传统的品牌打法和市场操作,又能否达到预期效果?华帝接下来又会砸烂哪些厨电同行的饭碗?
无疑对于所有厨电企业和经销商来说,都必须要清楚地认识到,厨电不同于家电业的其它品类。一直以来厨电业比的都不是低价格、低成本和规模大,而是高端、高品质。过去10多年以来,中国厨电市场已形成这种高端化、高品质化的文化和习惯。由此,对于华帝来说,要想在这一领域有所大发展,那么转战高端是必经之路。当然,厨电经销商也得往这个方向展开经营业务的转型。
当然在品牌上转战高端,却还可以让华帝在市场竞争中实现“高中低端”的通吃,这样既可以获得合理的利润回报,也能取得规模上的快速增长。特别是对于刚刚入主华帝的新老板潘叶江来说,显然不满足于只是在厨电业获取丰富的利润,如果要获得今后持续发展的动力,在厨电业建立起应对家电大企业进入厨电业的防火墙,必须要趁现在这个产业低谷时期将厨电市场的蛋糕快速做大,获得规模化上的更多空间和动力。
同样在近年来的中国高厨厨电市场上,真正的主角只有两个:方太与老板。其它企业基本上要么只是配角,要么附和,要么走自己的路。此次,华帝突然高调以“高端智能厨电”战略新定位为切入口,目的很简单就是要上演一场“高端厨电搅局”战,要在老板和方太这对浙江阵营的高端主导者中间完成“第三者插足”。
将高端厨电市场的水搅浑,才能“浑水摸鱼”。所以对于华帝来说,到底能不能方太和老板的手中抢夺高端市场的蛋糕并不重要。重要的是,在寒冬中的厨电市场当出现一个相对强势的第三者挑战时,华帝此举至少可以进一步激活市场商家的竞争力,带动厨电市场的活力与生机,撬动整个行业的持续变化。
最终变化中的厨电行业,也将会给搅局者们提供超出想象的生机和商机。华帝无疑正是看到了这一点。

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